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◎ 信服力提升 为产品捆绑公信力高的标杆（第1页）

◎信服力提升：为产品捆绑公信力高的标杆

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广告大师大卫·奥格威说过：“消费者不是低能儿，她们是你的妻女。

若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使她们买你的东西，你就太低估她们的智商了，她们需要你提供的全部信息。”

这说明，消费者并非盲目地追随广告中的产品，取得他们的信任是产品营销的关键。

对当今市场上形形色色的广告文案，大多数人持不信任的态度，认为广告只是一种赚钱的手段。

他们在看到广告文案时会有各种顾虑，如这个产品真的好用吗？这家店铺的产品价格是不是最低的？如果你的文案不能让消费者信服，他们就不愿意把钱从自己的口袋里拿出来。

怎样写文案才能赢得消费者的信任？如果说我们运用的各种文案技巧，是为了给消费者提供感性的依据和情感的联动，在获取他们的信任方面就需要提供客观的事实与证据。

常见的获取消费者信任的方法，常见的有以下几种。

一、用权威背书

我们看到“权威”

二字，就会产生信任感，认为这件产品经过严格的检查和认证。

所以，现在很多文案会借助权威背书这种方法提升产品的可信度。

“权威”

可以是某些领域的专业人士。

这些专业人士在行业内举足轻重，若能得到他们的认可，消费者更容易产生信赖感。

我们所熟知的北京二锅头拥有800多年的悠久历史，起先不过是寻常百姓家的佐餐酒品，一直以价格便宜、经济实惠为主打形象。

自2018年起，北京二锅头连续登陆央视广告，依托权威传播平台的影响力强势展现企业品牌形象及产品特性。

2019年2月2日起，更是牵手央视新闻频道重磅新闻栏目《共同关注》，作为主要插播广告播出。

经过近两年的央视广告投放，不仅广泛提升了北京二锅头的品牌知名度和美誉度，同时也扩大了产品的销售渠道。

红星高照，大师酿造——红星二锅头

文案宣传中，一旦产品赋予某种权威或者权威的暗示，产品会立刻因为披上某种权威的外衣而显得格外耀眼和光彩夺目。

一定程度上讲，这种需要借势的方式体现了市场消费的一种大众理性——人们更信任有保障的服务和产品。

刘备出身寒微，但为了起势得名正言顺，也要给自己捞上个八竿子打不着的“皇叔”

之名，更何况是营销。

“权威”

有时候不仅仅是某个人，也可以是权威典籍。

比如，东阿阿胶就借助《本草纲目》中记载的“阿胶育神，人参益气”

，让自己的产品获得不少女性消费者的追捧。

“权威”