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第二 广告是对消费者大脑的投资 广告其实是持续性投资（第1页）

第二节广告是对消费者大脑的投资广告其实是持续性投资

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广告，它其实是一个投资。

它在消费者大脑里面，是对消费者大脑做的一项投资。

如果你广告语老变的话，一年两年就变个广告语，那前面的积累就全丢掉了，前面的投资就等于全浪费了。

我现在新打的广告固然也会对消费者起作用，但是当他去实施购买行为时，你过去的宣传对他所起的作用，比这个礼拜、这一天他看到的广告作用要大很多。

所以广告是一个积累，最怕的就是打一段时间就换，尤其是打了半年一年就换掉，这样你前面花的钱基本上就全浪费了。

所以广告语能不变尽量不要变。

我们的教训太多了。

像以前，我在珠海巨人集团的时候，做过很多产品。

因为我这个人不安分，经常想去换广告语。

有个更好的，我就要重新再拍，就要把它换掉。

后来发现效果不好。

我在珠海的时候就违背了“能不变就不变”

这一点。