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§浅谈出版转制背景下编辑的市场意识（第1页）

§浅谈出版转制背景下编辑的市场意识

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在当下出版转制大背景下，编辑如何更快更好地找准入市定位，依笔者个人体会，从观念和方法两个层面看，要有五种意识，简称“五要”

：要看清形势、要找准定位、要开发财商、要用心“做”

书、要“工夫不断”

。

一、“我不知道风从哪一个方向吹”

——要看清形势

著名诗人徐志摩有一首非常有名的爱情诗——《我不知道风是在哪一个方向吹》，写失恋男子的悲伤心碎。

诗曰：“我不知道风是在哪一个方向吹——我是在梦中，在梦的轻波里依回。

我不知道风是在哪一个方向吹——我是在梦中，她的温存，我的迷醉。

我不知道风是在哪一个方向吹——我是在梦中，甜美是梦里的光辉。”

诗人为什么不知道风是从哪一个方向吹呢？因为他失恋了。

诗人为什么要沉浸在过去的“梦里的光辉”

里？还是因为他失恋了。

这多么像刚刚从计划经济体制和事业单位终身制的幸福时光里跌入市场经济搏杀和企业生存困境中的出版人的命运呀——可以说，面对失时、失势、失宠甚至失常的出版境遇，失恋是出版人的一种普遍心态。

这一心态的表征就是躁动不安、悲观失望，核心是看不清方向，不知道改革的风从哪一个方向吹来，又要吹到哪里去。

表现在出版上，就是浮躁浮躁再浮躁——盲目跟风，恶意炒作，低俗重复，假冒伪劣。

看不清风向，就会目光短浅，就变“向前看”

为“向钱看”

，甚至忘记了作为出版人的社会责任和道德良知。

常言道，看风使舵。

看不清风向，又何以使舵？因而，摆在出版人面前的首要任务是要“看清风向”

——看清出版形势。

而看清形势最简单的办法，就是坚持看书读报。

一个出版人，他至少要认真阅读一到两种专业报刊，而且多多益善。

譬如《中国新闻出版报》、《中国出版》、《出版参考》、《出版发行研究》、《出版人》、《出版广角》、《编辑之友》等等。

如果你认真阅读了其中哪怕一两种报刊，就能及时了解国家有关出版的方针政策与改革动态，就能准确地感觉到“风从哪一个方向吹”

，就会成为一个善于“看风使舵”

、与时俱进、引领出版潮流的弄潮儿。

二　“我从哪里来要到哪里去”

——要找准定位

凡事不能随大流，要有自己的主见，一个人的成长如此，一个企业的发展也是如此。