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6 2 现代艺术设计市场的基本状况（第3页）

美国苹果（Apple）公司很早就确立了设计创造市场的设计观念，他们很多新颖、时尚的工业产品设计无不是根据人们潜在的需要主动开拓市场，从而引导潮流的。

其王牌展品在传统的笔记本电脑领域中，逐步引领了超薄机身的潮流外；MP3播放器IPOD的小巧和庞大容量成为市场的主导者；一经进入手机市场就通过Iphone普及智能手机，并将触控技术也普及化；开发Ipad平板电脑新产品成为电子终端市场上的新宠和新品种。

另外，我们同时不难发现，三星、戴尔、索尼，诺基亚等新面世的产品性能不一定十分出色，造型却美轮美奂，设计精巧，市场占有率高。

四、把握设计与市场的关系的意义

正确把握设计与市场的关系，有利于发现设计问题、找准目标对象，有利于掌握确实的客观依据，克服盲目性。

正确把握设计与市场的关系，有利于划分和确定理想的诉求对象。

不同阶层的诉求对象具有不同的消费观念、消费心理、消费态度、消费习惯、消费能力、设计应确定特定设计最理想的诉求对象，尽可能满足其需求欲望。

比如在购买消费品方面现代女性起着重要作用，80%的消费品是由她们购买的。

由这种市场调查可确定，一般日常生活用品是以她们为理想的诉求对象，因为她们手中握有购买大权。

这样，日用品的设计师就应以女性为确定的目标对象来展开设计。

正确把握设计与市场的关系，有利于通过市场调查、找准设计针对的特定对象，确定设计在未来市场中的位置。

市场调查分为市场环境调查、企业经营情况调查、产品情况调查、消费者调查和市场竞争状况调查等。

五、艺术设计与市场定位

场怎样才能很好地接纳设计呢？我们要做好市场定位。

一是产品使用目标定位；二是产品设计中的技术目标定位；三是消费目标群体定位。

当目标锁定后，设计的切入点也就容易被提炼出来。

反之，假如定位不准，最终导致的就是失去市场。

产品各自有着不同的属性和侧重点，如机械、工具等可算作以功能为主的产品，形式可退居其次；家电、家具等算作功能和形式各占一半的产品，两个方面都很重要；首饰等属于形式优先的一类，功能很简单，无需过多考虑。

而这其中还有很多分类，有的产品功能和形式紧密结合，难以割裂，如工业机械；有的产品功能居于内核，形式可以相对自由，如IT类产品。

这样一来，使用目标定位明确后形式和功能之争就显得大无必要。

任何设计都是以其含目的性应用的实现为其价值标准，这种应用是通过市场将设计转化为商品而体现的，因此设计的最终实现与市场紧密相关，并受到市场的制约。

对市场的认识和把握直接影响设计的成功与否。

市场在设计中就是设计成果的接纳对象，不找准目标对象、脱离市场需求的设计是盲目的设计。

比如设计师要了解市场上是否有同类产品，设计是否有可行性，生产成本如何，产品的预期效果如何等，因为最终是消费者决定商品的命运，只有符合市场需要的产品，才能取得成功。

市场为设计提供了广阔的舞台，能让设计发挥无限的创造力，是判断设计作品的优劣与价值的一面镜子。

因此，认识和把握市场，看准和选择目标市场是获得设计成功的基本条件和重要环节。

图6-2-1