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三民营电影文化创意产业问题分析（第3页）

其实在《让子弹飞》中最具有文化创意发展潜力的当属开平市的侨乡文化。

电影拍摄于广东开平市自力村，黄四郎住的碉楼即为该村的铭石楼，影片的热映为该村的碉楼群带来了极高的知名度和美誉度，该地的旅游开发成了电影文化创意产业的重要环节。

如果合理运作，进行有力的营销推广和项目组织，开平获取的较大旅游盈利，则会成为电影附加值的一种实现。

（四）系统的自主产业链没有形成

在产业运作方面，我国民营电影还存在着巨大的不足。

作为文化创意产业的重要一环，电影本应具有文化创意产业的高附加值性和强融合性，然而自主产业链的缺失使得许多电影在上映之后不能形成可持续的社会影响和盈利。

据统计，90%的电影盈利都来源于电影票房，这与全世界范围内的电影发展趋势是不相符的。

以美国为例，其电影的票房收入只占电影相关收入的10%左右，其他的收入都来源于电影的衍生产品及衍生业务。

电影《哈利·波特》的衍生产业链涉及出版、DVD、玩具、游戏、服装以及主题公园等，构成具有高附加值、高盈利性的产业，甚至在多年之后，依然具有很大的影响力。

电影《风云2》是对民营电影文化创意产业发展的一次具有探索性意义的尝试。

《风云2》改编自香港著名漫画大师马荣成创作的武侠题材漫画《风云》。

2009年12月10日，马荣成及香港寰宇电影公司把《风云》系列网游改编权授权给了久游网，由其开发运行。

但是，《风云web》上市后并没有产生轰动的影响，网游知名度和用户数量没有达到预期的效果。

问题的产生原因值得深思。

其中，很重要的一点应当是电影内容没有与网游形成良好互动，受众没有从自然而然的心理上接受和认可《风云web》与风云系列电影的关联，更谈不上像《哈利·波特》电影那样为受众带来的情感依赖。

只关注于电影本身的制作，在电影产业链运营上缺乏战略性思维，无法把企业做强做大，这在很大程度上也与电影自身的资源限制有关。

（五）商业运作能力有限

中国民营电影作为电影发展的主体力量，必须具有商业运作能力。

华谊兄弟、光线、博纳、万达的成功证明了商业运作的重要性。

华谊兄弟王中军和王中磊分别毕业于工商管理和广告学专业，在商业营销和推广方面具有先天的优势，因此对于电影的市场具有敏锐的判断力。

他们不仅在战略管理和营销管理上积累了一定经验，同时对于产业的发展趋势也有准确的判断。

除了管理者的个人经验，华谊兄弟的企业组织模式的严密性也决定了其在文化创意产业发展过程中良好的商业运作能力。

民营电影公司在发展文化创意产业的过程中不能缺少现代管理的基本理念和明确的战略。

没有能促进企业成长的商业运作，很难称得上是合理、科学的发展模式。

[1]丁亚平：《论民营电影公司与当下电影的发展趋向》，《上海大学学报》2010年第3期。

[2]引自《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，人民出版社2013年版，第40页。

[3]屠明非：《电影特技教程》，中国电影出版社2007年版，第34页。

[4]介错:日本切腹都会有介错人，自裁的人切腹后非常痛苦，就由自裁者熟悉而信任的剑道高手在身后将其斩首，以缩短其痛苦，这就叫介错。

[5]艳阳楼:戏本，又名《拿高登》，高俅之子高登仗势欺人，作威作福，被水浒好汉杀于其居所艳阳楼。