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一商业叙事与全球化的市场竞争（第3页）

但是，就在国内电影市场快速崛起的同时，包括类型片在内的中国电影海外市场的发展相对滞后，对于2012年、2013年的中国电影来说，国内外市场的严重对比逐渐凸显：国内市场发展到2013年的217.69亿元，同比增长27.51%；而海外票房与销售收入在2012年仅有10.63亿元，较上一年度同比减少48%。

近年来的海外市场在逐年急剧萎缩，越来越多的中国类型电影在本土市场上大获全胜，却无法开拓海外市场。

从《赤壁》、《投名状》到《人再囧途之泰囧》，都成为败走西方主流商业电影市场的典型例证。

中国电影在海外市场上的弱势地位，亟待改变。

2012年2月中旬，中美间达成了一项扩大中国进口好莱坞3D电影等特种电影的协议，显示出中国电影市场进一步开放的趋向。

显然，政策由充分发挥护航改变为更为开放的情况，类型电影生产、电影产业、市场及技术发展势头不减，迅猛异常。

但与此同时，真正实现中国电影和海外市场的无缝对接，却缺乏有效性和持久力的政策举措与策略。

在全球化时代，民族电影产业受美国好莱坞电影的影响与冲击日益明显。

民族电影、中国电影与好莱坞电影业态各异，产业路途不同。

虽然电影市场发行链接相同，但是电影市场具有多重面向。

进入21世纪以来电影发展所面临的障碍之一就是我们仍然怀有单一性的、偏颇的观念，不仅对政治、文化、观念、市场以至地区利益、行政管理绩效要求有自身的考量、局限、选择，而且对好莱坞等国外影片的电影行为、经验和价值体系的误读或排斥也是如此。

然而，学习好莱坞等世界电影在技术、艺术和市场方面的先进经验，对中国电影乃至整个华语电影业的扩充、整合与优化未必会带来负面的影响。

事实已经表明，好莱坞的影响作用非常大，它对中国电影的冲击与影响明显，指涉制作、表、导、摄人才和市场、体制以至观念、文化等具有形而上深度的问题，既在产业发展的意义上发挥作用，影响到电影文化和创意文化内涵的延伸、改变、拓展；同时，也会被用以讨论产业经济、金融以至现代社会的诸多问题。

因此，不必将美国电影与国产电影对立起来，“有他没我、有我没他”

的对立性的二元思维在文化政治、资本力量、技术作用的市场推动面前，是陈旧、过时的。

更有意义的话题应该是关于国产电影原创力、创作环境以及影片本身的品质等问题。

应该看到，一方面，进口大片数量的增加对国产影片和中国的商业电影市场在票房、技术、艺术以至文化内容上的冲击明显；另一方面，中国电影“走出去”

更面临着好莱坞的强势话语。

好莱坞对国产类型片的创作无疑形成了巨大的挑战。

对于中国电影来说，以美国好莱坞为代表的国外商业电影，构成了全球化的市场竞争、艺术、技术与文化语境。

这是一种必然。

然而，仅成为“世界电影市场”

，成为好莱坞的第一大海外市场，还远远达不到发展的目的。

对于中国电影来说，走向世界，发挥文化推动经济发展的作用，发挥电影海外市场竞争的作用，是实现质的飞跃、赢得国际影响力、成为全方位电影大国以至电影强国的唯一方式。

[1]蕙陶：《〈火烧红莲寺〉受欢迎的几种原因》，《新银星》1929年第11期。

[2]刘阳：《民营电影企业：在洗牌中锻造品牌》，《人民日报》2012年7月20日。