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二华谊兄弟的发展战略与布局（第5页）

投资摄制影片，投资与回报的时间需要一年以上，而影院却可以在一年的365天中每天都有稳定收入。

华谊兄弟认识到电影院的重要性，并在几年内花巨资筹建电影院。

华谊兄弟在北京朝阳区的望京地区建立了新影联华谊兄弟影院，又在重庆建立了两家电影院，武汉建立一家电影院。

2013年，华谊兄弟收购江苏耀莱的举措，可谓加强影院业务的一步好棋。

独立投资建设影院的成本压力大，收益慢，最快也要五年左右才能实现赢利。

此外电影院的选址不当也容易承受风险。

而收购现有影院可以降低风险，获得成熟地段的一切周边配套设备。

耀莱在全国有12家现代化影院，多在一二线城市。

如北京五棵松的“耀莱成龙国际影城”

。

这个影城连续在2011年、2012年获得全国影院票房冠军，是备受影迷喜爱的电影院。

华谊兄弟原本有影院15家左右，在收购江苏耀莱后，华谊兄弟参股和控股的影院达到27家。

为了进一步巩固国内电影市场，华谊兄弟未来计划在全国建立50家电影院。

5.互动娱乐时代的虚拟媒介共赢——华谊兄弟联姻网游公司

2010年12月，华谊兄弟公司通过收购巨人网络公司51%的股权，正式进军网游。

这宣告着华谊兄弟新一轮的产业链布局正在紧锣密鼓地进行。

游戏产业是文化创意产业的重要一环。

游戏产业正在越来越多地受到关注。

近年来，国际上游戏与电影互相改编的经典案例层出不穷，外国的经典案例便是由著名的游戏《最终幻想》改编的同名电影。

这部全puterGraphics，计算机图形动画）的电影早在21世纪之初便在国际市场上好评如潮，具有里程碑式的意义。

而国内的案例则有《仙剑奇侠传》等影视剧，早年游戏的火爆带动了其同名影视剧的热映。

在游戏领域中，网游属于赢利能力最强、潜力最大的游戏形式。

丰富多元的游戏功能和操作感，令它的经济效益远远超过其他单机游戏。

华谊兄弟公司看中了网络游戏的潜力和网游在未来文化创意产业中的重要地位，毫不犹豫地进军游戏业，抢占网游资源。

对巨人公司的股权转让与增值完成后，华谊巨人的注册资金达到5000万元，华谊兄弟持有华谊巨人股权比例的51%，上海巨人网络科技有限公司持有华谊巨人的股权比例为34%，剩下的15%由上海巨焱网络科技有限公司持有。

近年来，网游产业与电影产业的互动虽然刚刚兴起，但却势不可当。

这从以《剑雨》为名的电影与同名网游的互动营销中可见一斑。

此外，非常完美网游公司投资拍摄的影片《非常完美》，不仅收获了票房，更是成功地植入了公司旗下的游戏《热舞派对》广告。

许多网游公司也把目光瞄准了影视产业，形成了游戏宣传与电影票房的双赢。

目前，产业化进入了互动娱乐时代，电影和网游的合作共赢不难实现。

游戏中的虚拟人物与角色扮演，与同为媒介的电影颇为相似，两者相辅相成，相当于互相植入广告。

华谊兄弟正是看中了网游与电影产业极为相近的特性，此举可谓完善产业链的又一步好棋。

6.旅游文化产业

华谊兄弟利用自身品牌的优势屡次起意建立影视文化城。

2011年2月，华谊兄弟与上海嘉定工业开发（集团）有限公司及其他投资方决定合资成立公司，打造华谊兄弟文化城。

2013年，媒体又报道，华谊兄弟文化城在深圳市坪山新区选址，计划建设总建筑面积达125万平方米，总投资达130亿元。

此举意在达成“中国的好莱坞”

的愿景，借打造配套完善的影视文化产业集群，形成影视文化旅游新景观。