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三华谊兄弟面临的问题及其解决策略（第3页）

在电影的营销实践中，微博与微信起到了很重要的作用。

其平民化的话语风格、高效的传播速度与庞大的受众人群，为电影营销打开了新的局面和新思路。

微博的病毒式传播，将产生核裂变式的剧烈能量，迅速将信息推送到受众面前。

华谊兄弟已经将目光聚焦在新媒体的媒介平台上，并会在这方面创造更多的选项。

另外，网络渠道的拓展是华谊兄弟应当关注的新举措。

导演斯皮尔伯格、卢卡斯都曾做出这样的论断：未来是网络电影和视频点播的时代。

网络是未来电影传播的一个重要平台。

网络还为电影提供了反馈机制。

相关研究指出，QQ空间成为电影票房“风向标”

。

一部电影在QQ空间的讨论次数与票房成正比。

电影的热议次数越多，票房也就越高。

人们在QQ空间，在微信“朋友圈”

中对电影的关注程度，能预测电影票房的趋势。

其中，最摩登的上海人比较喜爱炫目的好莱坞电影，提到《环太平洋》的最多；最文艺的北京人，热衷于《致我们终将逝去的青春》和《北京遇上西雅图》；创业情结深厚的深圳人则异常喜爱《中国合伙人》。

此外，《小时代》备受高中女生追捧。

这些反馈机制，为电影的长效制作和营销，提供了方法、思路和对策。

如何运用网络为电影的创作与营销服务，如何真正做到大小屏通吃，仍是华谊兄弟需要继续解决的问题。

（六）顺应国家政策

广播电影电视行业作为具有意识形态特殊属性的重要产业，受到国家有关法律、法规及政策的严格监督、管理。

尤其是影视剧领域，政策法规的变化与出台，会对制作生产有所影响。

面对这种可能，华谊兄弟需要适时地变动策略，来调整自身的结构和发展方向。

从这点来看，华谊兄弟的每一步举措紧随政策，较为敏锐。

2012年11月，国家电影事业发展专项基金管理委员会公布了4项针对制片方和院线的资金补贴政策，被业内称为“新四条”

。

其中，《关于对国产高新技术格式影片创作生产进行补贴的通知》指出，政府将对进入市场发行放映的国产3D、巨幕等高新技术格式影片，按影片票房收入分档对影片版权方进行奖励：票房在5000万元到1亿元之间，奖励100万元；票房在1亿元到3亿元之间，奖励200万元；3亿元到5亿元，奖励500万元；5亿元以上重奖1000万元。

政府的奖励举措是为了鼓励制片方生产高新技术的影片，以便将更多观众吸引到影院中。

该规定专门针对的是3D、巨幕等高新技术格式影片。

华谊兄弟投资制作的影片中，《画皮2》最终由于票房突破7亿元而获得1000万元补贴，而《太极1》和《太极2》则分别获得200万元的补贴。

此外，《十二生肖》和采用了Atmos全景声制作的《一九四二》，也得到了政策补贴。

2013年，华谊兄弟以26亿元票房再次名列华语电影公司第一名。

结合新语境下的营销新思路，华谊兄弟正继续领跑中国电影的新商业变革。

[1]田倩平：《华谊兄弟：“囚徒困境”

》，《当代经理人》2010年第11期。