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三新画面缔造的国产电影奇迹与营销策略（第6页）

[9]

张伟平说，运作电影的领域就是成者为王败者寇，你一脚踩空就消失了，“分分钟”

的事情，很残酷。

出于竞争的激烈，他也开始参与一些电影的项目和决定。

比如《满城尽带黄金甲》中加入周杰伦就是张伟平的意思。

事后也证明，要是没有周杰伦的明星元素，该片在市场竞争中可能就不会立于不败之地。

而在《三枪拍案惊奇》中加入喜剧元素，同样是张伟平的点子。

张伟平觉得电影一定要与时俱进，电影不能纯艺术，否则就会脱离大众，失去生命力。

“电影一定是为大众服务的，作为导演，你就不能太讲究，不能老觉得自己比观众高多少，聪明多少。

不是的，你首先要心里装着观众。”

[10]所以在拍摄《一个都不能少》的时候，他向张艺谋说出自己的建议：“以后要调整对象，一定要搞清楚，我们的片子是给观众拍的还是给专家拍的。”

张伟平回忆：“我们最后达成共识，我们需要观众的支持，需要票房。

所以到《英雄》和《十面埋伏》时，我们调整了。”

拒绝人云亦云，是张伟平的一种市场把握。

他知道，这个市场，导演决定不了，制片人决定不了，专家更决定不了，唯一的决定权在观众手中。

对于怎样把握观众的需求，张伟平说：“我觉得作为制片人，要把自己当作一个观众来感受这个市场。

什么是好电影？好电影的标准不是评委定的，也不是在哪个电影节上得大奖，就把它定位为好电影。

真正好电影的评判权还在观众手里。”

[11]也许正是这种尊重观众的电影理念和正确把握观众心理的营销态度，才让张伟平和他的新画面以市场相激，主动、积极地做选择。

[1]表格中材料主要引自李少白主编：《中国电影史》，高等教育出版社2006年版，第255页。

[2]徐巍：《英雄“末路”

还是“绝处逢生”

——影片〈英雄〉对于中国电影的启示》，《理论与创作》2004年第1期。

[3]同上。

[4]徐巍：《英雄“末路”

还是“绝处逢生”

——影片〈英雄〉对于中国电影的启示》，《理论与创作》2004年第1期。

[5]龚蓓：《电影营销时代中张艺谋的开拓意义》，《电影评介》2008年第16期。

[6]张凌凌：《张艺谋、张伟平谈中国电影：跟房地产没什么两样》，《新周刊》2010年10月21日。

[7]同上。

[8]卫昕：《〈山楂树之恋〉票房创十年文艺片之最》，《成都日报》2010年9月26日。

[9]吕凤霞：《张伟平：我只做张艺谋》，《当代经理人》2006年第1期。

[10]张暄：《张伟平再谈大师说我不预测〈山楂树之恋〉票房》，《新京报》2010年8月19日。

[11]张凌凌：《张艺谋、张伟平谈中国电影：跟房地产没什么两样》，《新周刊》2010年10月21日。