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从世界动漫文化影响力构成浅析提升中国动漫文化影响力的要素（第2页）

例如，影响力很大的日本动漫在日本本土及世界范围内广泛传播，是因为日本动漫都带有深刻的本民族的精神特质，同时又融入了很多新时代国际化的思维和思想，形成了带有独创性的对于真善美价值观与思想的探索与宣扬，在20世纪以来的世界范围内产生了深远的影响。

日本动漫可以说已经渗透到社会各个阶层的思想意识当中，并且形成主流意识。

日本很多动漫作品对日本国民产生的影响远远不止是动漫，更多的是一个教育工具，一个引导社会主流阶层不断发展的强大意识，深深影响着年青一代的世界观，日本动漫的广泛影响力对于其他国家甚至有点文化入侵的味道。

所以，提升中国动漫文化影响力的首要因素应当是基于思想和价值观的原创性。

（二）基于全民化的针对性

日本动漫是全民化的，同时有着非常强的针对性。

日本动漫是按照读者群的年龄和性别进行分类的，可分为儿童动漫（以6～11岁的儿童为主要读者对象的动漫，内容简单易懂，如《哆啦A梦》《樱桃小丸子》等）、少年动漫（以6～18岁的少男为主要读者对象的动漫）、少女动漫、唯美动漫、女性动漫（以超过20岁的女性，尤其是家庭妇女和白领女性为主要读者对象的动漫）、青年动漫（以18～25岁的青年男子为主要读者对象的动漫，有着更多成人化的元素，内容多表现上班族和大学生生活）等。

故事内容及表现手法博采欧、美、亚之众长，细腻深入，画风也会根据不同年龄和分类，贴近当下不同年龄层次人们的心理需求，融合本民族和国际化审美，创新十分丰富，并针对性地结合设计生产动漫衍生产品。

这些与我们国家大家习惯性把动漫只看作是孩子们的游戏、动漫影视作品对象低幼化、衍生产品低劣化完全不同。

（三）基于消费的产业化

产业化是文化影响力的重要因素，目前全球动漫产业的产值已近5000亿美元，日本的动漫产业已成为日本的第三大支柱产业，迪士尼1年的产值150亿美元，而去年，我国的动漫总收入也不过100亿元人民币（其中相当一部分是外商支付的加工费）。

我国动漫产业的产品和商业模式单一、低端、零落，虽经多年努力，产业链仍未真正形成，还无法支撑动漫产品的文化影响力扩大和反哺动漫优秀产品的生产。

目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。

据三菱研究所的调查，在日本本土，有87％的人喜欢漫画，有84％的人拥有与漫画人物形象相关的物品，动漫文化在日本已经成了人们的一种消费模式，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元，几乎人们生活、学习、工作的方方面面都离不开动漫产品，大人、孩子甚至老人的消费品中都渗透着动漫形象和元素，连工业企业的形象甚至管理当中也经常采用动漫形象和形式，可以说日本动漫文化影响力已经早已不仅仅是影视文化产品的影响，而是基于日常消费的整个产业所带来的深刻而全面的文化影响力。

（四）基于产业发展的教育与人才培养

教育对文化的影响在于传递和筛选、整理和融合、创造和更新。

从世界大学动漫专业排名就可以看出，世界排名前三十位的动漫专业都在美国、日本、欧洲的一流大学，这些国家除了一流的艺术大学设立动漫专业外，像哈佛大学、斯坦福大学、剑桥大学、麻省理工大学、牛津大学、东京大学等综合性大学也都设立有动漫专业。

中国动漫专业虽然在各个大专院校也广泛设立，但在一流大学设立不多，在世界大学动漫专业排名也相对靠后，而且大多是动漫设计制作，衍生品市场、营销、产业化人才培养十分不足，动画片制作机构与衍生品设计生产营销脱节，人才在基于产业发展的创新意识和创新能力都有待突破。

所以，基于动漫产业发展等全方位的创意人才教育和培养，也是未来中国提升动漫文化影响力的重要因素。

动漫既是极具创造和创意空间的艺术与文化，也是极具潜力的优质文化载体，同时具备着广阔的市场空间与前景，无论是动漫研究者还是从业者，提升中国动漫文化在本土及世界的影响力，还任重而道远，需在坚定文化自信的同时，从要素着手，潜心打磨，方能在未来亮剑，生成属于中国动漫的文化影响力。

（作者系央视新科动漫频道总监）