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塑造中国影视海外传播的文化影响力（第2页）

如印度电影《摔跤吧！

爸爸》，虽然里面提到印度家族重男轻女的社会问题，但是故事最打动观众的还是父女之间深厚的亲情和他们彼此对梦想的守望与追求，这足以引起观众的情感共鸣。

文化的传播一旦被接纳，则会成为文化认同的惯性，必然带动“文化瘾”

，而这又进一步促进了文化的再度传播。

在国际文化传播语境下，我国影视产业没有积累起固定的海外消费群，也没有形成跨文化交流的文化认同感。

换言之，我们的影视作品还没有受到国际社会消费者的认可，还属于弱势文化。

国产电影难以在海外取得高票房，国产电视剧也很难登陆海外主流频道的黄金时间。

分析其原因，影视剧在内容制作上对人性深度的开掘及对人物性格的塑造上与国际经典影视作品相比还有一定差距，我们的影视剧与海外受众的现实生活有隔阂，在文化解读上也会形成障碍。

如果“文化产品没有生活性，就不会得到各国观众的同感、认可；文化产品不对生活经历进行升格、创造，就没有世界文化价值，同样也不会得到国际文化市场的认可”

[4]。

影视剧作为社会文化生活戏剧化表现得的特殊艺术样式，“只有在认识自己的文化、理解所接触到的多种文化的基础上，才有条件在这个正在形成中的多元文化的世界里确立自己的位置，然后经过自主的适应，和其他文化一起，取长补短，共同建立一个有共同认可的基本秩序和一套各种文化都能和平共处、各抒所长、联手发展的共处守则”

[5]。

20世纪90年代，我国的影视剧开始“出海”

，诸如《三国演义》《西游记》《雍正王朝》等电视剧都曾引起海外受众的关注。

1999年，《还珠格格》进入韩国主流播出平台时，引起了不小的轰动。

又如，2009年，新《三国演义》在日本达到9万美元1集，在中国香港、台湾地区卖到2万美元1集，海外总体发行超过3.4亿人民币。

2015年3月，76集的《甄嬛传》被改编成每集90分钟的6集，在美国收费视频网站flix播出，这是国产电视剧首次在美国主流媒介平台以收费形式播出。

之后的《琅琊榜》也被发行到美国、韩国、日本等国。

历史题材电视剧蕴含了中国的传统文化，负载了极强的个体性民族文化特征，“文化认同是个体拥有的东西，它是特定种类的社会认同的基础”

[6]。

海外市场对中国历史题材影视剧的关注，表现出海外受众对中国历史的好奇与兴趣。

这类在海外播出的电视剧，在创作上尚能探寻人性的深度和发掘人物性格内涵。

但是，这些“出海”

的电视剧播出效果并不理想。

比如，韩国的中华TV将《琅琊榜》《伪装者》安排在晚十点档播出；日本银河电视台作为付费频道则是将《琅琊榜》安排在下午1点播出，而追捧这些剧的观众也大都是华人。

国剧海外发行所遭遇的尴尬不仅是受众不买单的窘境，同时，发行价格也是极其低廉，单集售价从几百美元到几万美元。

电影海外市场也危机重重，无论是《长城》还是《战狼》都因为故事、人物和价值观等方面的原因，遭遇冷落。

究竟何种题材和类型的影视剧会受到北美市场的青睐也是值得研究的。

截止到2017年全球票房最高的电影排名前十位分别是《阿凡达》《泰坦尼克》《星球大战》《侏罗纪公园》《复仇者联盟》《速度与**7》《复仇者联盟2》《哈利波特2死亡圣杯》《冰雪奇缘》《美女与野兽》。