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塑造中国影视海外传播的文化影响力（第4页）

所以，NEW占股份的韩剧《太阳的后裔》背后最大的资本赢家是华策。

海外资本的合作加快了中国影视业的出海速度，但是，不容置疑的是影视产品国际化营销的根本还在于将中国本土制作的影视产品推广到全球市场，进而以民族化的精神和情怀赢得海外受众的喜欢，这对于塑造我国影视的文化自信与传播影响力至关重要。

国产影视剧的海外营销除了共享国际影视节展的公共平台和加大国家营销的力度以外，还应搭建从影视产业制作初端到末端的资源整合平台，由银行等金融机构提供必要的资金扶持与监管，鼓励整合影视业优质资源，以期实现抱团出海。

同时，文化认同感的提高还有赖于网络社交媒体等平台的病毒传播，整合中国乃至东南亚影视欠发达地区的影视资源，利用多平台、多网络、多媒体提升华语文化的海外自信，培养固定的海外受众，逐渐形成华语剧的文化影响力。

文化产品是极为特殊的消费产品，它的价值不会随着消费次数的增多而递减，反之，则会随着消费群的增多而递增。

当消费达到一定积累的时候，文化产品的价值也就由此而生了，文化产品的品牌也就随之确立了。

国产影视剧尚需培养海外消费群，一旦华语剧如同美剧一样，拥有了固定的消费者以后，则就会形成文化依赖与认同，形成“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”

[7]的影视市场格局。

三、专业精神职业意识——提升影视人才培养的核心竞争力

影视产业的发展离不开人才，培养具有国际视野的影视产业人才是促进华语剧走向全球的重要因素。

影视文化的影响力也记录着一个民族历史生活、现实境遇被认同的进程，塑造文化软实力的关键就在于对文化人才的培养。

影视产业归根结底是人才的竞争，建立合理科学的人才培养机制尤为必要。

这不仅涉及培养影视创作人才，还包括培养经营管理人才。

只有具备了专业的影视剧创作人才，影视剧产品的品质才能更进一步；也只有具备了具有跨文化视野的影视产业经营管理类人才，华语剧才更有机会走出海外。

影视剧人才的培养不能仅仅依靠高校或科研院所，像电视台、视频网站、制作机构也应该加入其中，为人才的培养提供必不可少的专业指导与职业意识培养。

文化自信是一个民族文化不断生长的动力，接受文化差异，找寻文化认同，在文化安全的范畴内塑造影视剧海外传播的影响力是一个艰苦而漫长的工程，绝不可能一蹴而就。

影视剧作为特殊的文化产品，有着独特的文化价值与传播价值，这就使影视剧的“出海”

不仅承载着资本的趋利性，同时，也承载着文化上的使命感。

（作者系中国传媒大学副教授、博士、硕士生导师）

[1][美]乔纳森·弗里德曼著，周宪、许钧主编：《文化认同与全球性过程》，46页，北京，商务印书馆，2004。

[2]郭庆光：《传播学教程》，112页，北京，中国人民大学出版社，1999。

[3][美]爱德华·W.萨义德：《文化与帝国主义》，48页，北京，生活·读书·新知三联书店，2007。

[4]孙家正：《2005中国文化年鉴》，12页，北京，新华出版社，2007。

[5]费孝通：《从反思到文化自觉与交流》，载《读书》，1998（11）。

[6][美]乔纳森·弗里德曼著，周宪、许钧主编：《文化认同与全球性过程》，49页，北京，商务印书馆，2004。

[7]费孝通：《从反思到文化自觉与交流》，载《读书》，1998（11）。