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第五编 中美文化论坛一（第3页）

四是“不了解”

，对目标观众的需求不够了解。

语言因素、文化因素、渠道和技术因素、市场和产业因素，以及政治和外交因素等因素制约和影响着中国影视传播力的发展。

四、中国影视传播力的提升路径

如何提升和发展中国影视传播力继而增进中国影视文化影响力的生成？我们认为需要从四个方面布局。

第一，树立影视传播力建设的全局性思维。

着眼于国家发展的全局、整合机构资源、建立世界级渠道和平台，借助“一带一路”

倡议、“金砖国家”

合作组织等发展契机，将中国影视传播力提升到国家战略高度。

第二，制定影视国际传播的针对性策略。

根据地理距离、文化相近性和所处的社会发展程度，中国影视国际传播所覆盖的区域大体可分为五个“文化圈”

。

由近及远依次是：（1）中国港澳台文化圈；（2）亚洲儒家文化圈；（3）世界华语文化圈；（4）欧美文化圈；（5）拉美——非洲文化圈。

这五个文化圈在生活方式、文化习俗、经济发展水平上各不相同，观众接受影视作品的类型、方式和评价机制各不相同。

应针对不同文化圈的影视受众，选取不同的内容，采用差异化方式，实现传播效果的最大化。

第三，注重影视国际传播的接近性表达。

要根据不同地区特点，将本土内容与国际表达相结合。

既要注重文化的接近性，以差异化的影视产品，对接东西文化、对接传统与现代文化；又要适应不同地区媒介使用习惯的接近性，利用新媒体资源，扩大影视产品和品牌的传播力。

第四，增强影视国际传播的有效性考察。

一方面，注重影视译制译配人才培养，把中国故事“讲清楚”

。

另一方面，对影视国际传播效果进行观测和评估，了解海外观众真正希望“看什么”

“怎么看”

。

影视传播力是影视文化影响力生成的关键要素，是影视文化软实力体系的重要保障。

相信伴随中国影视传播力的提升，中国故事一定能更好地走向世界！

（作者系长江学者、北京师范大学教授、艺术与传媒学院院长）