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§张秋林 以童书沟通童心儿童图书出版史话之二十（第4页）

因而，品牌建设又不仅仅是图书品牌那么简单，也不可能一蹴而就，而是一场比意志比毅力比决心比实力的持久战。

张秋林认为，品牌最终来自读者的认同，要通过不断出版优秀童书，在读者那里树立口碑，形成对出版社的品牌认同。

正是张秋林的坚守和坚持，通过一系列成功运作，二十一世纪出版社形成了包括幻想文学、低幼文学、原创儿童文学、引进版畅销书、绘本、科普、动漫、玩具书等在内的十几条产品线，集聚了包括郑渊洁、曹文轩、晓玲叮当、李毓佩、鬼马星在内的一大批有实力、有影响的名作家，打造了“皮皮鲁总动员”

、“魔法小仙子”

、“彩乌鸦”

、“南极熊”

、“花木马绘本坊”

等在内的一批知名图书品牌，获得了中宣部“五个一工程”

图书奖、中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、世界知识产权组织版权金奖等一批国家级全球性的出版大奖，在市场占有率、图书重印率、媒体曝光率、渠道控制力、作家聚合力和企业赢利能力等各方面形成了巨大的品牌影响力，由一家默默无闻，在地域、资金、人才等方面并无优势可言的地方出版社成长为“行业有品位、社会有地位”

的品牌出版社。

其实，二十一世纪出版社最大最有价值的品牌，就是张秋林，在张秋林身上有二十一世纪出版社的全部。

张秋林是二十一世纪出版社品牌的缔造者、领导者、培育者、卫护者。

张秋林在《品牌立社，风正帆悬——二十一世纪出版社发展之路》中总结了品牌化建设的三大举措——跳跃发展：品牌是立社之本；高端整合：品牌出聚合效应；创意营销：品牌是永恒追求。

他在《关于大出版的若干思考》、《出版将进入六大变形时代》、《高扬幻想文学大旗，策动儿童文学新潮》、《整合开拓新境界》、《出版企业应处理好七大关系》、《少儿图书出版现状与发展趋势》、《专业化筑高少儿出版门槛》、《出版营销三境界》等文论里，都有对出版社品牌化建设的独到论述，成为二十一世纪出版社品牌建设的注释与指南。

少儿出版：以童书沟通童心

张秋林对二十一世纪出版社的出版宗旨定位是：为中国孩子建造一所没有围墙的学校，为儿童、青少年的快乐阅读、健康成长提供精神食粮。

一本好书可以让孩子受益一生，少儿出版者的责任，就是多为孩子出好书；少儿出版的行业本质，就是以童书沟通童心，以童书灌溉童心。

什么样的童书是好书？不仅内容要健康，更要合乎儿童的心理。

与百年老店的梦想一致，张秋林追求的是长命书。

出好书只是做对了一半，把好书卖好——让流行变成流传——才是全部，而有效的阅读推广活动是“以童书沟通童心”

的桥梁。

对做好儿童文学出版，张秋林深受日本、德国同行的启示。

张秋林曾回忆说：“1986年我曾到日本访问，这次出访对我的整个出版价值观，产生了很大的影响。

日本的出版人对我说，做童书出版，给孩子带来愉快和乐趣是唯一宗旨。

当你把快乐和想象带给孩子时，就把一种无可估量的东西，带到了孩子成长中的精神世界。

不要去说教，而是带给他快乐和想象，就会让他爱上阅读，一生都可以自我成长。

这些话深深影响了我的出版理念和追求。

编辑在编书过程中，要时刻保持和孩子平等对话的姿势，而不是提供居高临下的说教。”

正是这次对日本童书的考察，日本福音馆松居直社长一句“不能读三代的童书不是好童书”

的名言，让张秋林悟到一个简单的道理：长命书是一个出版社的优先选择，而长命书主要是儿童文学。

由此，张秋林明确并坚定了儿童文学出版方向。

1987年，张秋林提出“大出版观”

，即在全国少儿出版的大背景中去寻找自己生存发展的最佳位置，通过出版优势的积累和出书支撑点的建立，树立出版社的个性形象；把出长命书作为出书的基本方针，从更高的文化层次来关照出版行为。

此后26年来，张秋林矢志不渝地坚持儿童文学出版选择，不遗余力地从作者、作品、读者、市场等全方位的挖掘、积聚、培养、维护优质儿童文学出版资源，不失时机、恰到好处、与时俱进地高举起“新潮儿童文学”

、“大幻想文学”

、“幽默新童话”

、“图画书”

大旗，抢占儿童文学出版高地，每一次都开创了一个新的儿童文学时代。