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§儿童文学出版的市场表现及价值诉求2007年儿童文学出版印象（第5页）

，上海人民美术出版社的“世界文学名著宝库丛书”

等。

四是理论著作，积聚资源。

大多有人情、关系的背景和报恩心态，出版者的得失并不在理论著作本身，而是隐藏在其后的大奖评选与名家资源积聚上，这正应着一句名言：没有免费的午餐。

上述四类是传统儿童文学出版的常态选择，作者主要是有一定影响的名家名作。

出版社不愿意在培养年轻作者上下功夫，一是培养的成本很高，风险很大；二是出版市场的作者竞争尚不规范，即使培养成功也很快被高价挖走，于是都盯住名家名作，抓不住眼前的，就抓经典的。

由此可见出版儿童文学在作者、作品资源方面的单一和贫乏。

四、出版繁荣：儿童文学大发展的前提

繁荣发展儿童文学是一个系统工程，系统中每一个环节都有它特定的组织功能和对于系统有序运行的特殊意义。

十分明显，儿童文学这座大厦是由创作（作者）、出版（出版者）、发行（发行者）、阅读（读者）共同支撑起来的。

从出版的角度看创作，作者是出版者的内容提供商，提供作品；出版者是作者的内容运营商，生产产品；再通过渠道的营销推广，最终从市场消费者——读者阅读那里实现创作、出版与发行的价值，读者从阅读中实现消费的价值。

创作、出版、发行、阅读虽然分属儿童文学生产的不同流程，作者、出版者、发行者、读者虽然分属不同流程的实践主体，但它们间都有清晰的因果逻辑的线形关系。

反过来亦然，读者通过购买行为反作用于市场与生产，对出版与创作起引导作用。

其实，儿童文学系统的四个环节已经悄然形成了一个联通回环的稳定内核，支撑起儿童文学这个独立的文学王国，要找寻儿童文学繁荣的动力，不能不从这四个矢量来考量；要评议儿童文学发展的得失，也不能不从这四个方面来探讨。

这也表明儿童文学的发生发展实际上有一个内在动力结构，人们可以通过研讨四大流程的互动共生的结构关系，寻找当下加速儿童文学大发展大繁荣的着力点、突破口，也就是笔者在2005年青岛原创儿童文学会议期间呼吁的“构建原创儿童文学创作与出版的和谐生态”

。

作为中间环节的出版，承上启下，使儿童文学生产的过程得以顺利进行，对上游的创作与下游的市场有着积极的引导作用。

我国出版实行审批制，出版社对作家作品能否出版有生杀大权，而且很多情况下，出版社策划选题，邀请作家创作，包销作家作品，制造市场热点，引导读者消费。

因而，从某种意义上说，市场繁荣表现为创作繁荣，实质是出版繁荣。

繁荣的首要表现是量的增长，有规模有市场，是基本面的数量指标；核心是质的提升，有品牌有品位。

质是核心，是本质面的水平指标。

一个时期的儿童文学成就，最终取决于精品的数量以及精品所达到的艺术高度。

只有被阅读的作品才是文学史的一部分。

量的统计可以给人们大体而具体的印象，这一年我们大致出版了多少作品，又是哪些作家的哪些作品。

事实上，进入市场销售的作品量远远小于作家作者的创作量，一是因为很多作者的创作没有得到出版的机会，还有不少作品通过网络、博客、播客、手机等非图书的形式直接传播；二是因为一些出版的作品因为渠道不畅还存放在仓库里，即使进入市场的作品，也被淹没在浩如烟海的卖场里，要找一本书往往非常困难，唯有那些摆放在显眼位置的书才容易被发现。

但发现与购买不是一回事，只有吸引读者、打动读者、符合读者需求的作品，才有可能实现购买行为。

可以说，在繁花似锦令人眼花缭乱的卖场陈列中，真正能让人主动购买、主动阅读的作品可能不多，给人印象深刻、让人感动、口耳相传的好作品可能更少，被当作儿童文学精品、进入儿童文学经典、能够传之久远的优秀作品更是凤毛麟角。

这种基本作品非常多，优秀作品非常少，经典作品很难找的非常态结构，表明我们的儿童文学出版还没有进入良性循环和良好发展阶段。

有人认为，中国已经步入了儿童文学出版大国的行列。

几乎所有的儿童文学作家都有作品出版，甚至有的作者一年中就有二三十部；所有的书店都有儿童文学出售，而且摆在很好的位置；所有的媒体都在热议儿童文学，形成了一种文化时尚；似乎儿童文学作家已经开始成为社会最可尊敬的人，儿童文学出版开始成为社会最受关注的领域，儿童文学作品开始成为老少皆宜的馈赠礼品，儿童文学工作者开始受到社会的普遍尊重。

所有这些，似乎在传达一个令人振奋的“儿童文学走向繁荣”

的春天气息。

其实，作为一名儿童文学出版经营者所亲历体会到的是另一番情形。

我国儿童文学整体仍然处于自发无序自由发展的状态，在出版社改企转型与市场主体重塑的起步阶段，出版社不仅要在满足市场需求与读者需求的同时，还要无条件地满足政府与社会赋予出版的政治任务与社会责任，在政府与市场、社会效益与经济效益划定的方圆规矩内，通过多方努力，当下中国儿童文学出版有了几许鹅黄的绿意，但真正春天的到来，无疑还需要全社会特别是直接生产儿童文学的作者、出版者付出巨大的努力。

当前，适应文化大发展大繁荣的时代主题，儿童文学出版的环境将更加优化，面临千载难逢的发展机遇。

与此同时，随着市场经济不断完善，儿童文学出版将更加商业化，对出版资源的竞争将更加激烈，面对不断变化着的3亿多儿童的不同需求，儿童文学出版又面临前所未有的挑战。

培养名家大家、创作名品精品、打造畅销长销、呼唤经典永恒，仍然是当下儿童文学出版最本位的追求；抓住作者，抓牢原创，抓出精品，抓活市场，抓好推广，抓紧规划，成为儿童文学出版者的当务之急。