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三全球化环境下中国电影营销的未来走向（第2页）

等都属于新媒体这一范畴。

媒体一向都是电影营销的重要阵地，新媒体出现以后也迅速成为电影传播和营销的重要载体，并且大大拓宽了电影传播营销的渠道，丰富了电影营销的方式，同时对电影形态也产生了影响。

新媒体出现以后，其普及的速度和广度惊人。

“虽然61.5%的观众选择在影院观影，但选择网络观影的观众也已经达50.8%，超过了影碟（40.4%）和电视（23.6%）观影的比例。”

[2]截至2013年12月底，中国网民规模达6.18亿，其中手机网民规模达5亿。

数字移动电视则覆盖了包括地铁、公交、飞机、轮船、汽车等在内的众多交通工具。

在未来的时间，我们相信，中国的网民数量会加培增加，通过移动终端和网络观影的人次也会越来越多。

新媒体是电影营销的未来领地，不仅电影的相关信息会及时地通过新媒体进行传播，包括电影花絮、片段、预告片等，电影版权也会更多地出售给视频网站、手机运营商以及数字移动媒体等。

新媒体同时对电影形态也产生了影响。

专门适合在网络、手机、数字移动电视等新媒体上播放和观看的“微电影”

发展迅速，影响越来越大。

微电影是以微博、微小说等为代表的微文化的电影领域的反映，这类电影时长短，制作周期短，投资成本低，内容融合了多重主题，适合在移动状态和短时休闲状态下观看。

微电影的出现不仅与新媒体的发展、普及保持着同步，也与整个社会大环境，与人们愈趋迅捷的生活节奏相吻合。

这类电影在现在以至将来蔚然成风，对电影产业是一个巨大的变革。

（三）放眼海外营销，电影整体制作水平将全面提升

关于国产电影走向海外市场这个命题，无论是官方还是电影企业都对其高度重视。

国家新闻出版广电总局把电影“走出去”

工程作为工作重点，众多中国电影通过海外电影展、电影节、中外合拍等路径逐渐走向国际市场，为海外观众（特别是特定受众群体）所熟知。

从2002年到2010年中国电影的海外票房从不足5亿元到超过35亿元（2011年、2012年、2013年有所回落），取得了比较好的成绩。

但是肯定成绩的同时，我们也不得不坦诚面对所遭遇的困境。

目前，中国电影的海外市场可其实有限，而且仅有的部分也大多分布在东南亚、西欧和日本，能够进入北美电影市场的影片少之又少。

而就电影题材而言，除了一部分能进入电影节的小众文艺片以外，还能进入海外市场的几乎只有武侠功夫这一类型。

这一客观存在的困境同时也提供给人们一个讯息，即国产电影的海外市场可拓展的空间还很大，同时海外市场竞争是中国电影做大做强希望实现的试金石。

显然，未来中国电影要把更多的目光和注意力投注到海外电影市场上。

这样的结论主要基于以下几点：其一，官方的大力支持。

中国电影“走出去”

工程依然是国家新闻出版广电总局的工作重心，同时，一系列政策的扶植和鼓励也将为国产电影迈向世界扫清障碍。