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三全球化环境下中国电影营销的未来走向（第3页）

其二，电影的海外销售是电影产业的内在要求，尤其是国内民营电影的崛起将推动这个要求迅速转化为行动，不断扩展市场份额，包括海外市场份额，是企业发展的重要目标。

其三，全球化的环境使然。

世界各国的文化交流愈加频繁，这对于富有美学特征和民族特色的中国电影而言是一个难得的机遇。

伴随着电影走向海外市场，中国电影的制作水平也将在吸取世界先进技术、优秀经验的基础上大幅度提高，包括电影技术、文化内涵、美学风格等在内的多个方面将会得到全面提升。

（四）整合全球资源，电影合拍趋势继续加强

毋庸置疑，电影跨国家、跨地区合拍已经成为一个不可逆转的趋势。

合拍片能够融合不同地区、不同国家的电影制作技术、美学风格、文化内涵等，具有别样的汇聚契机和美学意蕴。

合拍片是电影市场的新宠，2012年度产出1000万元以上票房的合拍影片共29部，其中8部合拍片票房过亿元，“合拍片创造的票房总和占国产片总票房约42%”

[3]。

中国内地与中国港台地区的电影合作关系最频繁，作品也最多。

除此之外，中国还与美国、英国、法国、澳大利亚、荷兰、韩国、日本等30多个国家有过电影合作关系。

这种合作既包括合作投融资、联合发行等工作，也包括特效制作、音乐制作、服装道具、演员参演的层面。

在全球化语境下，国与国之间的电影合作成为可能并且十分必要。

2010年好莱坞与印度宝莱坞在洛杉矶签署协议，拟在电影制作、发行、技术、知识产权保护和商业往来等方面展开合作。

这个做法值得关注和研究。

电影合拍趋势的加强是全球化进程加快的结果。

在此环境下，任何一个国家或地区的电影都不能再闭门造车，电影需要接受来自全世界的检视和考验，即便是强大的好莱坞，也在不断地探索与别的国家、地区的合作，以此来巩固和扩大自己的市场版图。

近几年，好莱坞不断邀请华人影星参演主流大片，不断在电影中加入中国元素，其真正的目的还在于中国广阔的市场。

合拍电影不仅是整合技术、资金资源，提高影片质量的重要途径，更是整合市场资源，打开电影进入其他国家电影主流市场的通道。

不久以后，这种营销思路将在中国电影发展进程中得以全面实施。

毕竟，这是电影产业的本质要求，也是全球化语境下中国电影的出路。

[1]蒲剑：《新媒体与电影：从观念到实践》，《当代电影》2010年第4期。

[2]转引自蒲剑：《新媒体与电影：从观念到实践》，《当代电影》2010年第4期。

[3]尹鸿、尹一伊:《2012年中国电影产业备忘》，《电影艺术》2013年第2期。