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二华谊兄弟的发展战略与布局（第11页）

这次合作为华谊兄弟日后的植入广告运营投入打下了坚实的基础。

植入广告是华谊兄弟运用得最为成熟的一种广告形式。

从华谊兄弟投资制作的部分影片就可以看出其相关植入广告手段（见表15-1）。

对于华谊兄弟来讲，这些植入广告意味着在影片开拍前便能够回收一半以上的成本，有时候甚至片子还没拍完，成本便已经回来了。

华谊兄弟的电影品牌吸引到较多的商家植入广告，促成了电影和广告的双赢。

随着华谊兄弟制作的优质电影及其广泛传播，这些植入广告直接有效地带给了广告商家利益。

电影《非诚勿扰》带动了中国杭州和日本北海道的旅游业发展，也让植入式广告的内涵意义有了进一步的延伸。

植入式广告不仅意味着电影中具体产品的植入，更意味着一个城市的旅游行业与形象宣传。

在电影《唐山大地震》中，唐山这座城市作为一个巨大的“广告”

，出现在人们的视野中，变成整个城市的植入式营销。

植入式广告不能做得像传统的电视广告那样“产品充满画面，顾客留在心间”

，而应该充分融入电影故事中，达到润物细无声的效果。

这需要创作者和营销者耗费脑力劳动去积极设计与策划。

在影片《天下无贼》中，众多植入式广告，不但没有令观众感觉到植入的痕迹，反而干净利落地将这些产品巧妙地植入剧情。

其实，植入广告并无大碍，只要能将其自然地植入剧情，不但能达到广告的宣传效果，还能够增添剧情的真实韵味。

与电视节目联姻

近几年，电视娱乐节目的兴起让《爸爸去哪了》、《我是歌手》、《非诚勿扰》等电视节目成为受众眼中的焦点。

这类电视娱乐节目具备“接地气”

与紧贴现实的特色，深受观众喜爱。

华谊兄弟有感于电视节目的巨大影响力，于是借助《中国好声音》和《快乐男声》节目的间隙播出《狄仁杰之神都龙王》的预告片，获得了很大的传播与影响力。

2014年，北京卫视推出一档与电影《私人订制》同名的电视栏目。

这成为国内原创的实景体验式真人秀电视节目。

节目全面借鉴电影《私人订制》的内容和形式，邀请明星助阵，为执着于梦想的大众提供一段理想化的精彩人生。

华谊兄弟除收取授权费用之外，还参与节目收益分成，实现电影宣传与电视节目的互动。

未来的竞争不再是单纯的产品竞争或渠道竞争，而是资源整合的竞争。

华谊兄弟敏锐地察觉到影视行业跨界合作的趋势。

采用跨界内容整合，实现电影与电视的互动，可谓华谊兄弟与时俱进的表现。

此举将会推动电影与电视打破彼此间的壁垒。

如今，无处不在的网络正越来越多地被运用进来，以实现电影品牌在其他媒介平台的跨界传播。

拓宽国际市场

2001年的《卧虎藏龙》在世界范围内掀起了一股中国风，让王中军看到了国际市场的巨大潜力。

之后，华谊公司在市场的运作中，除了发展国内的市场外，还把眼光放到了国际市场。

王中军说：“说到底，投资人能清楚自己的账才是回避风险的根本。”

华谊兄弟在预测海外市场的时候，比较务实。

《集结号》在韩国和英国市场有针对性地开展营销，获得了较大的成功。

而《功夫之王》让华谊兄弟的品牌名号成功打入国际市场，让国外发行商和制片方更多地记住了华谊兄弟。

《功夫之王》从创意、题材和故事开始便着眼于中国的功夫文化，在演员阵容的组合搭配上，更是选取了李连杰与成龙两位国际巨星，两人用各自招牌的功夫与对手展开对抗，满足了国外功夫迷的心理期待，促成了国内票房和国际票房的双赢。

3.华谊兄弟上市创业板