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二华谊兄弟的发展战略与布局（第10页）

而且，本土演员自身的风格定位不像国外的演员那么明确，反而是导演的风格样式更容易被辨识。

冯小刚早年的市民喜剧贴近现实。

影片机智幽默的桥段，获得了广大观众的喜爱。

这些喜剧打开了中国内地的市场，为华谊兄弟带来了可观的收益。

在这个基础上，冯小刚尝试转型，拍摄出古装片《夜宴》，引领了一股复古的时尚潮流。

另外，影片《集结号》是借鉴韩国电影《太极旗飘扬》而制作的本土化战争片。

这部战争片将历史传奇故事与当代生活结合，带给观众内心的震动。

影片超越了以往主旋律战争片单调的叙事模式，获得了票房的奇迹。

2009年，冯小刚更是回到了自己的老本行——市民喜剧，这次稍微变了些味道，他在市民喜剧中加入都市爱情片的元素，打造出温馨浪漫、幽默风趣的电影《非诚勿扰》。

由于影片的大卖，华谊又在2010年推出《非诚勿扰2》。

另外，冯小刚2010年、2012年还先后推出《唐山大地震》、《一九四二》，在艺术上体现出一定的突破与创新性价值。

可以说，在华谊兄弟公司的品牌建设上，冯小刚功不可没。

2.营销策略

华谊兄弟在业界的营销手段呈现多元化。

在令人眼花缭乱、目不暇接的营销攻势中，人们不难发现华谊兄弟具有打破常规、推陈出新的文化品格。

营销讲求出奇制胜，剑走偏锋。

中规中矩不能达到效果，面面俱到会导致个性全无。

创意对于一部电影的营销来说是至关重要的。

很多影片内容优质，口碑优秀但却票房惨淡，大多因为制片方没在营销上下足功夫。

在一部电影形成口碑后，要将口碑铺天盖地地传递给更多的受众，才能实现营销的价值。

21世纪以来，国内的营销方式正在向多元化发展。

在中国电影推行产业化以来，贺岁档是火药味最浓厚的营销战场。

对于华谊兄弟这种投资大片的企业来讲，贺岁档的营销是它保持可持续发展的重要阵地。

除了传统的贺岁档以外，华谊兄弟还擅长开发其他档期。

华谊兄弟投资制作的影片《风声》、《全城热恋》等，之所以取得票房佳绩，在于营销的理念、市场洞察判断能力和强大的执行能力。

以《全城热恋》为例。

王中军自己坦言当时发行部门对这个片子并不看好，但是经过详细周密的分析，华谊兄弟公司发现在2月档期缺乏标准爱情片。

因此，这部影片便有了题材类型唯一性的保障。

另外，在这部影片的宣传发行中，宣传、营销、广告三个部门全程跟班，形成沟通上的零距离，最终获得了档期营销的较好效果。

除了档期营销外，华谊兄弟还拥有多种与时俱进的营销方式。

广告推广，提前回收成本

由于是广告公司起家，华谊兄弟公司里有着非常充沛的广告人才、客户基础和广告运营经验。

从营销到策划，华谊兄弟走在行业的前列。

对华谊兄弟来讲，运用电影的方式进行广告传播，可谓轻而易举，手到擒来。

在制作《没完没了》之后，华谊兄弟开始意识到植入广告对于一部影片营销的重要意义。

在广告客户的选择上，王中军率先选择了他们的老客户——中国银行。

通过游说，中国银行加入到了影片《没完没了》的广告名单中。

虽然华谊兄弟从中国银行的植入广告中获利不高，但是华谊兄弟认准植入广告的潜力。