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如何增强中国电视媒体国际传播力（第3页）

在表达上，追求中国化视角、国际化表达，向西方传达我国的观点，但传达的方式可以借鉴西方的表达方式。

在选题上，尽量着眼于人类共同的文化、情感、追求，超越宗教、国家、民族的限制，扩大海外传播范围和影响。

习近平总书记将“中国故事”

上升到增强“国际话语权”

的高度，为国际传播能力建设指明了方向。

那么，如何讲好中国故事？关键是要积极主动，对于我们自己想说的，要选好时机主动说；对于别人想了解的，要主动引导；对于别人议论我们的，要区分情况，不实之词要第一时间加以应对，从外媒关注的角度切入，讲我们的主张，报道实际情况。

国际传播不仅是语言内容的国际化，更是视野和观念的国际化。

我们不能自说自话，要全面创新语态，坚持国家站位、树立全球视野、遵循国际传播规律，用共通的叙述手段来报道。

这既是专业素质的问题，也是传播策略的问题。

（二）进一步丰富对外电视文化产品

近年来，电视媒体不断拓展国际传播的渠道、方式、内容、载体，加强电视产品创作力度，比如，央视已在海外建成了71个分台、记者站，形成了面向全球的新闻采编网络格局。

在全球重大事件中，央视驻外记者的到达率达到97%。

英语频道播出的自采新闻从3%大幅度提升至76%。

在新闻报道方面，要大力加强本土化节目制作，以外国人的视角制作节目，扩大海外观众群。

在电视节目方面，可以多推广一些富有浓郁中国文化特色的电视节目，让国外观众了解中国独特的文化风俗，拓宽他们了解中国的视野。

在纪录片方面，可以借鉴《舌尖上的中国》等原创纪录片的成功经验，在制作上力求传递中华文化内核，契合国际观众的叙事表达，尽可能实现题材、内容的国际化。

在影视剧方面，可以通过免费赠播、商业营销、节目交换、合作拍摄等多种途径，推动优秀国产电视剧和动画片在海外播出。

在新媒体传播方面，应该多打造原创外宣新媒体产品，也可以探索在脸谱、推特等境外知名社交网站传播中国电视节目。

最近，中国国际电视台在全球最大视频网站YouTube推出的《大国外交》1分钟短视频等内容的全球点击率超过了3亿次。

总之，对外传播要优先选择电视剧和纪录片这类意识形态色彩较淡、在制作上有国际惯例的节目形态。

有针对性地部署和抓好重点工程，如“丝绸之路影视桥工程”

“中非影视合作工程”

“友邻传播工程”

“影视剧本土化语言译配工程”

等。

（三）要重视电视频道和电视节目的海外落地

目前，中国电视的对外传播主要有三种模式：一是整频道落地，电视卫星在某地进行信号覆盖，当地观众可接收到频道信号；二是节目海外发行；三是国际合作制片，这已成为电视节目生产领域的常态。

中国电视可以积极与海外电视机构合作整频道落地，或者部分节目植入式落地。

整频道落地方面，央视7个国际频道落地国家数由2001年的85个增长到171个，用户达到4.25亿，成为全球唯一每天使用6种联合国工作语言不间断对外传播的电视媒体，用户规模已能比肩和BBC，跻身世界第一电视阵营。

要通过购买时段、节目植入式播出、代理落地等商业化手段，积极推动电视节目在当地电视网络的植入式播出。

比如，央视英语新闻频道《美洲观察》和《旅游指南》栏目，已经植入保加利亚国家电视2台播出，这是央视国际频道栏目首次在欧洲国家台植入式播出。

要加大政府扶持力度，集中资源力量，打造一流旗舰媒体。

2017年1月1日，中国国际电视台（）正式开播。