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如何增强中国电视媒体国际传播力（第4页）

包括6个电视频道、3个海外分台、1个视频通讯社和新媒体集群。

构建了多语种、多渠道、多终端的全媒体业务格局，标志着中国拥有了电视节目走向全球的旗舰平台。

联合开办国际化栏目是一种海外传播的有效策略。

如央视英语新闻频道和美国库恩基金会联合推出的《走近中国》栏目，是国内首个由西方人主持、探讨中国重大政治话题的访谈栏目，海外社交账号主页阅读量达380多万次。

边疆地区地方台要充分利用地域优势，努力扩大在周边国家的节目落地。

如广西卫视在越南、老挝、柬埔寨、菲律宾4个东盟国家落地；西藏卫视的藏语频道进入了尼泊尔最大的有线电视网；内蒙古卫视在蒙古、俄罗斯和新西兰的部分地区落地；新疆台的哈语频道在蒙古落地。

（四）创新国际传播的方法手段

一是要创新内容，全面提升节目品质。

新闻节目要增强快速反应能力、议程设置能力、涉华舆论引导能力，强化传播的针对性。

要增加文化类节目比重，注重跨终端、跨渠道的传播和运营。

以央视网熊猫频道为例，熊猫形象不带有任何宗教、政治、种族色彩，是国际传播的天然载体。

2015年3月，熊猫频道发布的一条《熊猫从天而降》短视频走红社交网络，单条微博覆盖用户超过1100万。

目前，熊猫频道微博账号粉丝突破400万，月均阅读数超过2亿。

二是探索本土化对外传播新形式。

最贴近、最有效的方式就是本土化的传播。

新闻集团、BBC在全球的拓展，大多都是通过与当地机构合作制播本土节目实现的。

今日俄罗斯（RT）在美国采取的也是先进入、后改进、最终本土化的策略，目前已经在美国设立分台。

从跨文化传播学的角度，国际频道所传播的对象区域具有不同的文化特质。

因此，要将国内“走转改”

的好做法运用到外宣上，更加讲究传播技巧，用境外受众易接受的方式进行传播。

三是加强节目交流译制和本土化的落地。

将我们的电视节目翻译成当地语言，交流到当地主流频道上播出。

要探索以节目和资本为纽带，变节目输出为资本介入、渠道占有的新方法。

要以全媒体的方式布局本土化传播，加大海外本土化网站的建设力度。

四是加大国际合拍力度。

除了BBC广泛采用这一策略外，NHK在近30年内制作了800个国际合拍节目。

近年来，中国电视节目也开始与国外顶尖电视机构“合资投拍、合作共拍”

。

如央视推出的纪录片《熊猫》《生命的力量》《中国创意》等就有英国广播公司、法国电视台、美国国家地理频道等知名机构的参与。

五是配合国家文化走出去战略，组织开展媒体文化交流活动。

比如，围绕“中俄文化交流年”

等活动，可以在对象国策划推出相关的文化交流项目，也可以积极参加国际文化交流活动，如戛纳电视节等，有效提升中国文化在当地的影响力。

（作者系中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席、中国广播电影电视社会组织联合会副会长）