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§试述海飞的童书出版思想儿童图书出版史话之十九（第4页）

“童媒”

是个大思路

概念是思想的升华。

“童媒”

二字虽然简单，但提炼出来需要思想。

这是海飞在观察当代国内国际童媒崛起的事实后提出的一个高度概括的大概念，又对如何构建这座童媒大厦做出了自己的思考与设计，丰富和发展了当代出版理论，可以视为童媒学的启蒙教材。

《童媒观察》以“第三只眼睛”

观察童媒的历史、发展与未来，从儿童报刊、儿童图书、影视网络、童媒活动、童媒集团、童媒管理、童媒交流7大方面，多层次立体化全方位地描绘了童媒大厦的结构布局，也是从7大方面为童媒产业的发展提供思路。

海飞认为，儿童报刊这一古老而焕发青春的媒体是一支正在悄然崛起的力量、一个正在蓬勃发展的朝阳文化产业，传统纸介质的魅力和现代网络的活力相结合，有着巨大的发展空间，《中国少年报》、《儿童文学》、《婴儿画报》等一批品牌报刊的儿童接受率、市场竞争力和社会影响力不断提升，充分显示了儿童报刊这一传统强势媒体在童媒经济中的基础地位；作为传统童媒主业的儿童图书出版，历经百年曲折，已在市场经济的搏杀中率先融入国际市场，品牌化、市场化、民族化、国际化程度进一步提高；影视音像和网络游戏等现代媒体强势介入儿童生活，引发视觉风暴与童媒革命，预示着未来媒体的发展方向。

媒体形式决定接受方式（由阅读到视听），创新媒体、科技进步便成为发展童媒最根本的思路，此所谓“科技是第一生产力”

。

在儿童传媒与儿童读者之间有一个中间地带，也就是在生产者与消费者之间还有一个市场中介。

又因为生产者和销售者（市场中介）都掌握在成人手中，面对儿童的受教育地位，就有一个如何将属于孩子的童媒推荐给孩子的问题，或者说是成人世界如何运用童媒为儿童世界服务的问题。

《童媒观察》第4辑至第7辑从开展有益活动、组建传媒集团、健全行业协会、加强国际交往4个方面，透视市场经济下发展童媒产业的又一思路——活动、改革与管理也是促进童媒发展的生产力。

童媒是个大文化

童媒作为大众媒介之一，具有意识形态属性，有社会引导功能，尤其面对涉世未深、可塑性强的未成年人，在任何时候，都要坚持发展先进文化的要求，把社会效益放在首位，这是文化产品的根本属性。

什么是文化？文化是人们在认识世界和改造世界的实践中创造的精神成果。

文化作为一种精神力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。

积极向上的文化，能够丰富人的精神世界，增强人的精神力量，促进人的全面发展。

童媒文化是典型的儿童文化、教育文化，它面向未来，担负着塑造未来一代与民族性格的重任，必须传播健康有益的先进文化，坚决抵制腐朽、低俗的落后文化。

海飞认为，童媒应该发挥各自优势，明确职责，密切配合，形成合力，积极制作，刊播有利于儿童身心健康成长的文化产品。

儿童报刊图书要注重传承文明薪火，努力成为儿童开阔眼界、提高素质的良师益友和陶冶情操、愉悦身心的精神园地；电台、电视台要开设和办好儿童专栏和儿童频道，努力制作符合儿童欣赏情趣、适应不同年龄层次儿童欣赏需求的节目，做到导向性、知识性、娱乐性、趣味性与教育性的统一；儿童影视片的创作、拍摄、制作和播出尤其要弘扬中华文化精神，具有民族文化特色，适合儿童特点；各类互联网站、游戏软件要充分认识所肩负的社会责任，积极传播先进文化，自觉抵制低俗文化；童媒管理者要依法监管，严格把关，坚决查处导向错误、内容有害、危害儿童成长、诱发儿童犯罪的各种违法行为，努力净化未成年人的成长环境。

在主张“携起手来，‘小’题大作”

，打造属于“儿童的文化超市”

的同时，海飞还以身作则，从《中国少年报》中缝的“社长信箱”

到全国政协委员的提案，说明“儿童传媒为未成年人鼓呼大有文章可做”

，他在12份给全国政协的提案中就十分重视发挥童媒的引导作用，建议：

一、国家有关权威部门向未成年人推荐优秀儿童传媒，加强童媒在建设未成年人先进文化环境中的引导作用；

二、开展“有益阅读”

和“每天十分钟课外阅读”

活动，形成良好的阅读习惯；

三、清理整顿童媒市场，推动童媒参与校园思想文化建设，优化未成年人健康成长的精神文化空间。