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§关于少儿出版读者定位的几点思考（第2页）

少年儿童本身没有经济来源，他们的购买力来自家庭。

不同的家庭因为经济状况的不平衡，购买力差别也非常大。

从我国目前经济发展的不平衡来看，一般城市家庭的平均购买力要大大高于农村家庭的平均购买力，而在城市，也存在低收入家庭（下岗职工），他们的购买力也很有限。

所以，同样是少年儿童，也因为购买力的不同，对读物提出了不同的经济要求，又因为经济要求而影响到出版物的内容与形式。

从目前的读者状况看，经济上差异最大的是在城乡读者之间。

少儿出版是为全体少年儿童服务的，城乡孩子因为不同的生活环境而形成的不同的阅读需求，都要得到足够重视和充分满足。

为应对读者经济状况的不同，出版社通常将同一种图书出版多个版本。

譬如，适应城市高收入家庭购买的精装豪华图书，印装用料就要做得很讲究，全彩印刷，是读物同时也是一种艺术品，在阅读之外还可以作为礼品收藏或馈赠。

而适应农村和低收入家庭的平装本廉价读物，一般不用图画或用黑白插图，在用纸、装帧上也比较简单，印张少，定价低，但也不能因此而降低图书的编校印装质量。

我国是一个发展中国家，又是一个农业大国，3亿多少年儿童中，有三分之二在农村。

国情决定了我们少儿出版的绝大多数的读者也是最基本最重要的读者在农村。

当下的少儿出版有一种值得注意的倾向，就是书越出越高档，越出越厚，定价也越来越高，大家都把眼睛紧紧盯着城市而且是大城市的少年儿童，因为城市家庭的购买力较强，出版者获得的利润也因此较为丰厚，相比之下，就不再愿意出版那些价低无利的“小人书”

了。

不为农村孩子考虑，甚至有的出版社干脆打出自己为城市孩子服务的旗帜，专门出版高档的精装图书，这从市场经济的角度考虑，中小出版社为着自身的生存与发展而有所专攻，是无可厚非的，但那种不顾2亿多农村孩子的阅读需求，因为微利甚至没有盈利就不去做的想法，是一种不负责任的短视行为，应该受到道德良心与社会舆论的谴责。

国家一直把抓“三农”

图书的出版作为一项重要的文化扶贫工程，强调没有农村的繁荣，就没有中国经济的繁荣；没有农村的现代化，就没有中国的现代化。

在这样的大背景下，作为培养未来一代接班人的少儿出版，更不能忘记还有三分之二的孩子在农村。

要认真研究城乡孩子的阅读差异，尤其是要从农村孩子的购买力出发，精心策划出版农村孩子买得起、读得懂、拿得动的优秀图书。

城乡孩子除购买力的差异外，还有文化教育上的差异。

一般来说，城市孩子所受的教育比农村的孩子要早、要全面，所以，处于同一个年龄段的孩子，农村孩子的受教育程度和智力发展水平，一般要落后于城市孩子，这就要求在为农村孩子出版读物时，并不是简单地将同年龄的城市孩子的读物简单化或分册出版，或是降低一个年龄层次就行了，而是要深入到农村孩子中去，了解他们的阅读习惯、阅读能力与购买能力，专门为农村孩子策划出版真正适合他们阅读的读物。

即使是面向城市的孩子，也还有高中低家庭收入的不同。

出版社应该多出一些低价位的读物，但低价位决不等于低质量。

那种以牺牲质量为代价的做法，不仅是对农村孩子的不尊重，也同样要受到社会舆论的谴责。

少儿出版要适应农村孩子的阅读需求，找准农村少儿读物市场的读者定位，多出书，出好书，切切实实为农村孩子服务，除在组织和优化农村少儿读物出版选题、确保图书质量之外，还要着重解决好三个方面的问题：

一是要解决好农村少儿读物在内容上过于求全的问题。

厚厚一本，做得面面俱到的读物，不仅让农村孩子无力购买，而且也脱离农村孩子的阅读实际，他们不需要也不愿意看。

出版者需要给农村孩子最急需的东西。

文学和知识对所有的孩子都是需要的，但对不同的读者，即使是同一读者的不同需求阶段，需求的侧重点与需求程度也不一样。

与农村孩子的经济能力与文化程度相适应，应多出版那些简单明了、通俗易懂、故事性强、与学校教育联系密切的单行本读物。

二是要解决农村少儿读物在装帧设计上过于精美的问题。

少儿图书设计高档化的问题比较普遍而突出，豪华本、精装本、套装本、丛书一大堆，不符合农村孩子的消费心理和消费能力。

当前农村孩子的消费水平还很低，还没有达到高档次消费水平，他们在购书过程中，不在乎图书表面装帧设计如何，而在于内容的实用，那种一页没有几个大字、内容含量少的读物，农村孩子最不需要。

只要内容丰富，出平装本也不在意。

少儿出版者要切实把握好农村孩子朴实而独特的消费心理。

三是要解决好图书价格偏高的问题。

标价十几元、几十元甚至上百元一本的图书，农村孩子买不起，使农村孩子“望书兴叹”

。

高定价把农村孩子原有的一点买书欲望也给淹没了。