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§儿童文学出版的市场表现及价值诉求2007年儿童文学出版印象（第1页）

§儿童文学出版的市场表现及价值诉求——2007年儿童文学出版印象

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出版是联系创作与市场的桥梁，出版人是沟通作者与读者的纽带。

从出版的角度凝望儿童文学出版，出发点是要落到出版如何更好地为创作服务，更好地引导读者阅读；出版人如何与作家、读者一起构建创作、出版、市场、读者等出版要素之间互动互利的积极关系，合力打造一个有利于儿童文学创作与出版的产业链，营造一种有利于儿童文学又好又快发展的和谐环境。

一、大众化趋向：更加娱乐化、新闻化、通俗化

近两年来，儿童文学出版保持引进版畅销书、原创儿童文学、重组名家名作三分天下的基本格局，缺少大波澜、大事件、大热点，在市场化转型、新媒体挤压、快餐化阅读引领下，儿童文学出版正迅速与娱乐场、新闻场相联通，表现出娱乐化、新闻化、通俗化的大众化出版趋向，纯文学出版被功利出版、浮躁出版逼向一隅，成为难以企及的美好愿景。

综合北京开卷市场信息和行业其他有关数据，近5年来童书市场整体表现持续上扬，2003年、2004年出版童书数量约占图书市场总份额的8.5%，2005、2006年上升到9.5%，2007年达到11%，同比增长24.40%。

从童书市场各板块竞争力之此消彼长中可以发现，儿童文学市场份额随大势持续走强，对童书市场贡献率呈增长态势。

有媒体指出，2007年，儿童文学约占整个童书码洋的半壁江山（接近50%），在100种畅销童书排行中，儿童文学约占80%；在前50名中，约占90%；在前10名中，全部是儿童文学，单品种销售册数在8万至30万之间，“虹猫蓝兔”

、“淘气包马小跳”

、“哈利·波特”

、“超级冒险小虎队”

和“小鲤鱼历险记”

等一群所谓的儿童文学畅销书，成为拉动2007年我国图书零售市场快速增长的主力军。

2008年儿童文学市场的走势也日益明朗，杨红樱、郑渊洁、曹文轩等名家儿童文学作品成为出版与市场共同的亮点。

一个有趣的现象值得重视，在众多童书畅销排行中，平时阅读印象中那些有价值、有分量的儿童文学作家作品，往往不在排行之列；那些非典型的儿童文学，诸如影视联动的动漫作品和引进版玄幻作品则大行其道，这让人联想到在专业分工越来越细的今天，在出版社市场化转型和读者娱乐化阅读的双重挤压下，已有的“儿童文学场”

开始明显地发生倾斜，文学的阅读与大众的阅读分野从来没有像今天这样突出分明，这给当下儿童文学的教学、批评、评奖、研究带来混乱，甚至动摇学术界对儿童文学既有的一些基本认识，让人感到繁华背后的沉重危机。

儿童文学需要发展，需要与时俱进，但长久形成的儿童文学得以独立的那些基本的艺术标准不能动摇！

降低进入儿童文学门槛之日，就是儿童文学开始消亡之时。

二、三大突围：绘本文学、网络出版、走出国门

出版作为人类传承文明的精神活动，本质是与时俱进，总会在突破传统中向前发展，表现出属于这个时期的新追求、新拓展、新气象。

绘本文学成为一种明显的出版现象。

有人把2007年称为“绘本丰收年”

。

绘本这一出版形式经过十年来的倡导，特别是近三年来的出版实践与市场预热，原来三五千册出版社不敢印，现在印到三五万册的为数不鲜，像《猜猜我有多爱你》、《逃家小兔》、《活了100万次的猫》等绘本文学，都有非常好的市场业绩。

绘本文学成为一种明显的出版现象。

很多作家热衷绘本创作，众多出版者亲昵绘本出版，一大批读者追捧绘本读“悦”

，引导了儿童文学概念的大转变：将绘本作为幼儿文学的一种典型样式，作为一种时尚的新儿童文学来推广。

出版社关注绘本出版不再是追赶时髦的行为，更多地是从国际童书市场发展大势中得到启示，抢先投入，抢占先机，抢据未来童书市场的制高点。

但出版社的行为决策又不是孤立的，首先得益于经济的持续发展，极大地激发大众对文化的需求，提高了大众购买力，促进了消费观念转变，出版投入也有了经济保障；另一方面，70后、80后的父母群开始成长起来，他们文化素质较高，观念较新，对图书选择的标准也越来越个性化、时尚化、唯美化，已经成为绘本读者群的主体。

文化繁荣程度与经济发展水平一般成正比，这不仅仅因为文化建设、文化发展需要经济投入做后盾，还因为经济持续增长提高大众购买力，这一点也突出表现在绘本出版的成长性上。

网络写作代表了儿童文学出版的方向，近年来，以网络出版、手机阅读为主要表现形式的新媒体出版异军突起，形成与传统单一纸介质出版分庭抗礼的态势，而且传统出版受制于新媒体出版的案例已经非常普遍。

网络用户的主体和儿童文学服务的对象都是青少年，网络与儿童文学出版的融合是必然趋势，虽然目前出版与网络的结合主要表现为在线组稿、在线编辑、在线阅读及销售宣传某些重要的出版环节，但各专业少年儿童出版社都在积极主动地谋划童书数字出版工程，必将给儿童文学出版带来革命性的转折。

要特别尊重与重视民间网络写作，那些冲破自办出版社政策瓶颈的作家网站。

几乎所有的有影响的儿童文学作家都有自己的网站，他们自由地发表自己的作品，自由地讨论创作心得，自由地交流观念看法；他们还通过播客、博客的形式直接与网络读者沟通交流，最能了解读者的需求，最能贴近生活，贴近心灵。

面对无所不包的网络读者，特别是少年儿童和有一定文化素养的年轻人这一消费主体，儿童文学网络出版对普及社会儿童观和社会儿童文学意识，提升儿童文学作家知名度和儿童文学认知度，扩大儿童文学传播，促进儿童文学销售，有着明显的积极作用。