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三新画面缔造的国产电影奇迹与营销策略（第3页）

新画面尽情发挥其擅长为影片造势的能力，从拍摄开始，就“事件”

不断，成功把影片变为全社会和广大媒体关注的话题与事件，从而集结了大量人气。

工人体育馆耗资2000多万元的首映式，6颗卫星租用，全国范围内家喻户晓式的宣传，再一次印证了张伟平“把电影做成全民运动”

的理念，给观众一个参与的机会，你的影片才会有机会！

“犹抱琵琶半遮面”

的首映将媒体和大众对影片的关注提升到最高点。

7月16日通过“零点引爆”

，票房立刻“井喷”

。

上映3日，全国票房就超过3000万元，超过任何一部美国分账影片。

新画面的营销攻势再一次大获全胜，1.5亿元的国内总票房，《十面埋伏》兵不血刃地赢得了当年暑期档的票房胜利。

《满城尽带黄金甲》继续创造别开生面的奢华首映式，活动上聚集了国内最知名的节目主持人，谈笑风生间对影片进行了充分的宣传。

“这些首映式是电影本身所引发的消费欲望在浓缩的空间中的巨大扩充，作为一个现场版的‘广告’，它极尽能事地诱导人们的消费欲望和感官快感，它与偶像制造异曲同工，使大众彼此跟风模仿，进入一个高消费的跟随的消费主义状态”

[5]，使观众的心理期待空前膨胀，以至于在电影公映前后谈论其电影成为一个时髦的话题。

除此之外，明星周杰伦的首次涉足电影，也为影片营销出力不少，其代言的中国移动公司抓住契机与新画面合作，北京新影联与移动达成750万元的团购项目，浙江移动更狂购1.5万张电影票开展“动感地带M-Zone人电影专场”

活动。

张伟平更是公开挑衅中影的票房监管统计，通过新画面自己雇用的800个学生监控票房。

最终近3亿元的票房也再次证明了新画面的营销实力。

（二）用文艺的姿态宣传文艺：以《山楂树之恋》为例

针对《山楂树之恋》的文艺路线，张伟平依旧“花样百出”

。

“重复的效果一定不好”

，绝对不走自己走过的路是张伟平电影营销的制胜之计和运作“金针”

。

在做客北京卫视财经频道的访谈节目时，张伟平谈到《英雄》等商业片的营销是“做加法”

，即调动所有商业元素，吸引观众眼球。

而类似于《山楂树之恋》的文艺片则“做减法”

，采用所谓“饥饿营销”

的策略，欲擒故纵，吊足观众胃口。

看似低调的影片宣传，实则后劲十足。

1.看点清晰，定位明确

张伟平认为在商业片泛滥的今天，拍出《山楂树之恋》这样的影片，是张艺谋的一种对时尚的追求。

影片《山楂树之恋》没有俗气和江湖气，一开始就号称“史上最干净的爱情故事”

。

在都市文化盛行、快餐式爱情成风的当下，大兴纯情之道，有其道理。

用张伟平的话说，《山楂树之恋》就是在红烧肉盛行的时候，给大家吃白水豆腐。